中新網(wǎng)山西新聞8月11日電 進(jìn)入8月，土巴兔718全民家裝節(jié)也逐步進(jìn)入尾聲，為期一個多月的大促活動，讓裝修行業(yè)久違地?zé)狒[了一把。

　　據(jù)了解，今年的家裝節(jié)以“裝修保價，買貴就賠”為主題，活動圍繞“保價”與“保障”價值點(diǎn)，為全國裝修用戶送上雙“�！备＠麅�(yōu)惠政策。

　　兼顧用戶與商戶兩端 抵御漲價壓力

　　去年以來，國際大宗商品整體價格上漲，帶動國內(nèi)不少原料的大幅漲價，泛家居行業(yè)也迎來漲價潮。2021年5月，央視財經(jīng)發(fā)布了一則關(guān)于裝修材料價格上漲的新聞報道，隨后，“晚裝修半年多花萬元”這一話題迅速沖上熱搜，正式讓家裝漲價走入了大眾視野中。

　　而今年的家裝節(jié)活動主題正是契合這一背景推出，活動期間，裝修公司不僅為用戶提供“裝修9.5折”優(yōu)惠，在此基礎(chǔ)上還需要“價保半年”。而針對用戶剛需的家電，土巴兔還聯(lián)合廠家發(fā)起全國團(tuán)購，品類涵蓋油漆、廚電、冰洗、家具、凈水器等，為用戶提供品質(zhì)價格雙保障。

　　據(jù)土巴兔活動負(fù)責(zé)人介紹，今年718全民家裝節(jié)是歷屆活動中參與商家最多、產(chǎn)品最多的一年，也是大促規(guī)則最直接、最簡單的一屆活動。

　　盡管因為疫情與漲價的雙重壓力，今年家裝行業(yè)遭遇著巨大挑戰(zhàn)，市場存在很大的不確定性，但土巴兔并沒有躺平，而是選擇努力奮戰(zhàn)，千方百計為用戶提供有保障的裝修服務(wù)，幫助平臺商家度過難關(guān)。

　　今年以來，土巴兔以行踐言，無論是315裝修煥新季、5月家裝狂歡節(jié)，還是本次“718全民家裝節(jié)”，“保障”均是核心內(nèi)容。與此同時土巴兔也沒停下對商家的扶持步伐，今年4月，土巴兔推出2022“春雷行動”九大抗疫扶助政策，從獲客、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)工具等四個方面給予扶持，助抗疫、穩(wěn)就業(yè)、促發(fā)展。

　　不管是出臺扶持政策，還是舉辦家裝節(jié)，土巴兔此舉背后的意義在于通過其平臺身份，整合產(chǎn)業(yè)資源，激活市場活力，進(jìn)而拉動消費(fèi)增長。據(jù)了解，這一屆718全民家裝節(jié)，供應(yīng)鏈板塊業(yè)務(wù)實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，團(tuán)購業(yè)務(wù)相較去年增長120%。

　　連續(xù)6年造節(jié) 形式逐年升級

　　經(jīng)過多年持續(xù)打造，可以說，土巴兔718全民家裝節(jié)已成為業(yè)內(nèi)首屈一指的“超級IP”，也是繼“天貓雙11”和“京東618”之后，又一項由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的全網(wǎng)性營銷活動。

　　值得注意的是，與“京東618周年慶”異曲同工，“土巴兔718全民家裝節(jié)”也與公司的誕生之日密切相關(guān)。

　　每年7月18日，土巴兔都會舉辦周年慶活動。從剛開始內(nèi)部小范圍的線下活動，逐步演變成線上線下同步，再到后來聯(lián)合生態(tài)商家一起開展“大促”活動。

　　2017年，土巴兔718周年慶正式“破圈”，次年將活動命名為“全民家裝節(jié)”，并延續(xù)至今。2018、2019兩年，在眾多裝修公司參加的基礎(chǔ)上，主流材料供應(yīng)鏈品牌也加入進(jìn)來，數(shù)萬家裝家居企業(yè)開始線上線下雙線聯(lián)動。

　　而活動主題也在逐年升級，從2020年的“搶4.99萬元現(xiàn)金補(bǔ)貼，瓜分12億平臺保障”到2021年的“有保障，放‘新’裝”，再到今年裝修漲價背景下的“裝修保價，買貴就賠”，每一年的主題都充分考慮了當(dāng)年的用戶需求進(jìn)而推出，也體現(xiàn)了土巴兔始終堅守的用戶價值原則。

　　正是因為贏得了消費(fèi)者和合作伙伴的認(rèn)可與信賴，土巴兔718全民家裝節(jié)才能從最初的公司周年慶邁向全產(chǎn)業(yè)的年中大促活動。土巴兔副總裁聶金津曾在接受媒體采訪時提到，7月18日的特殊意義已不僅僅是針對土巴兔，而是逐步擴(kuò)展到了整個家裝行業(yè)，是屬于整個行業(yè)的節(jié)日。

　　強(qiáng)大供應(yīng)鏈做支撐 激活產(chǎn)業(yè)活力

　　從歷屆718全民家裝節(jié)來看，活動演變有三大特點(diǎn)，一是活動規(guī)模與范圍逐年擴(kuò)大，參與商戶和用戶數(shù)量年年增高；二是活動實現(xiàn)了線上線下的深度融合，通過平臺賦能、聯(lián)動促銷，加快了家裝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，帶動了行業(yè)回暖；三是活動形式從純優(yōu)惠導(dǎo)向轉(zhuǎn)向優(yōu)惠與保障導(dǎo)向，家裝品質(zhì)化的屬性更強(qiáng)。

　　而以上種種與土巴兔近兩年的戰(zhàn)略息息相關(guān)。2021年底，土巴兔在深圳召開第七屆土巴兔生態(tài)大會，活動以“數(shù)實融合產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)”為主題，創(chuàng)始人兼CEO王國彬回顧2021年成績并發(fā)布重磅戰(zhàn)略，新的一年將圍繞“整裝”，為平臺數(shù)萬家裝修企業(yè)全面賦能。

　　會上提到，2022年，土巴兔將聚焦平臺型整裝產(chǎn)品升級、平臺裝企設(shè)計能力提升、平臺工地管理系統(tǒng)升級，進(jìn)而構(gòu)建起平臺整裝生態(tài)，助力裝企的轉(zhuǎn)型升級�？梢哉f，“整裝”已經(jīng)成為土巴兔2022年的關(guān)鍵詞。

　　從本屆家裝節(jié)的活動玩法也可見端倪，不論是爆品秒殺活動，還是社群團(tuán)購活動，都是圍繞家居建材、家電產(chǎn)品等來展開，這對于平臺的供應(yīng)鏈整合能力也是一大考驗。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，時至今日，土巴兔的718全民家裝節(jié)不僅成為了整個家裝行業(yè)的狂歡節(jié)日，還開始展現(xiàn)出溢出效應(yīng)，帶動受到巨大沖擊的線下家裝家居產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，對家裝消費(fèi)提振效果明顯。

　　而縱觀行業(yè)大局，從2012年至今，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修始終保持著穩(wěn)定的曲線上揚(yáng)，這也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)裝修在家裝行業(yè)中的滲透率在逐年提升，相信通過土巴兔持續(xù)的產(chǎn)業(yè)變革與賦能，718全民家裝節(jié)這一IP將發(fā)揮出越來越大的影響力，將實惠與保障帶給更多家庭。（完）